#Живи игрой

О футбольном бизнесе в России, или точнее об его отсутствии

На днях известный комментатор Василий Уткин рассказал, что скучает по программе “Футбольный клуб” и в скором времени хочет создать свой уже реальный клуб. Недавно подобное заявление сделал и рэпер Тимати. Интересно, останется ли все это лишь громкими словами или же кто-то из их них все-таки попробует реализовать задуманное? Насколько их хватит? Футбольные клубы в России дело, к сожалению, не прибыльное. Спросите Сергея Галицкого.

О футбольном бизнесе в России, или точнее об его отсутствии. Фото 1.
источник фото и фото обложки: yugopolis.rufckrasnodar.ru
Футбольный клуб “Краснодар” неплохо выступил в Еврокубках, претендует на то, чтобы попасть туда и на следующий год. В прошлом году в кубанской столице был построен стадион, который сейчас называют одним из лучших в России. В одном из интервью Галицкий назвал свое детище “планово-убыточным жизненным проектом”. И добавил, что не видел в России прибыльных футбольных клубов.

Действительно большинство российских клубов финансируются из местных бюджетов, являются преимущественно социальными проектами, нежели бизнесом. Другие — живут за счет богатых инвесторов и спонсоров. И им осложняет жизнь введенный несколько лет назад финансовый фейр-плей, по которому клубу позволено тратить не больше, чем он зарабатывает. Тот же “Краснодар” был оштрафован на 4 млн. руб за его нарушение и не мог заявлять новых игроков для участия в еврокубках до конца сезона 2015/2016.

Доходы любого клуба можно разделить на три части:

1. Продажа билетов на матч
2. Продажа прав на телетрансляции
3. Прочие доходы от операционной деятельности (продажа/покупка игроков, реализация клубной атрибутики, спонсорские контракты)

При правильном раскладе порядок должен быть именно таким. В США, стране, которую можно назвать наиболее успешной в плане спортивного бизнеса, основной доход футбольной лиги приходится на первые два пункта. У нас же скорее на третий. Вообще в Америке европейский футбол, который еще лет 10 назад считался игрой для девчонок, активно набирает обороты и сейчас посещаемость стадионов там гораздо выше, чем в России. Почему так?

Во-первых, конечно, должны быть сами стадионы, на которые будут продаваться билеты. Но также нужно понимать, что, покупая билет на матч, мы платим за некое зрелище, за футбол как бренд. Чтобы успешно продать продукт (а это задача любого бизнеса), нужно создать коммерчески успешный образ. Образ же бренда «футбол» в России скорее имеет негативную окраску.

Для изменения ситуации можно пойти по двум путям: либо поднятие престижа российского футбола посредством крупных (ну или просто) побед (тут можно вспомнить 2008 год и небывалый всплеск интереса к футболу в нашей стране после побед Зенита и нашей сборной на Евро), либо же необходимо правильно «пропиарить» наш футбол, чем явно сейчас никто не занимается или же делает это крайне плохо.

Большинство игроков российской Премьер-Лиги мало кому известны за пределами футбольного мира. Моя мама редко смотрит футбол, но кто такой Руни, она знает. А вот фамилия Смолов, даже при всей его медийности и количестве забитых голов, вряд ли ей о чем-то скажет. А не стоит спорить, что «футбольные звезды» приносят клубу и звездные доходы. Сколько людей приходят на выездные матчи “Реала” и сборной Португалии только для того, чтобы посмотреть вживую на Роналду? Наличие известной личности повышает интерес к команде среди людей, ранее ничего не смыслящих в футболе, вовлекая их тем самым в мир футбольных болельщиков.

Но конечно, если покупать звезд мирового футбола, то придется им и платить баснословные суммы, которые скорее ударят по бюджету, нежели дадут возможность получить хорошую прибыль, да и далеко не каждая звезда согласится вообще перейти. Так почему бы не начать делать звезд из российских игроков? Не в мировых масштабах, но хотя бы в пределах страны. Сделать так, чтобы они стали узнаваемыми и за них готовы были платить. Ведь зачастую нолики в контрактах измеряются вовсе не талантом игрока, а его раскрученностью.

|
Рассказать друзьям

Комментарии

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь