Как ситуация с Дзюбой подчеркнула имиджевый успех сборной России. Невероятно, но факт!

Как разрушить имидж сборной за 5 минут удовольствия, или все-таки не разрушить?

Когда Черчесов пришел в сборную России, ему нужно было полностью изменить имидж команды. И эта задача была чуть не главнее, чем улучшить игровые показатели.

Старый образ сборной

Футболисты сборной тогда ассоциировались с «безответственностью» и «огромными зарплатами, превышающими достижения». Команда не выходила из не самых сложных групп, Кокорин и Мамаев пили шампанское в Монте-Карло, а капитан кричал «ваши ожидания — ваши проблемы».

Что изменил Черчесов

Главной фишкой политики Черчесова стала жесткая дисциплина и строгость в выборе состава команды. Стало больше ротации. У игроков не было «застолбленных» мест в сборной — нужно было постоянно доказывать свое право попасть в команду. За четыре года была проделана огромная работа, чтобы изменить старые и закрепить новые, более позитивные представления о команде. Одну из самых главных ролей в этом сыграл один человек — Артем Дзюба!

Народный герой Дзюба

В массовом сознании сборная стала ассоциироваться с двумя персонажами: жестким наставником Черчесовым и жаждущим побеждать Дзюбой! Образ Дзюбы — это герой, но не как идеал, а именно «народный». Его вознес сам народ — за желание выигрывать, за простоту, откровенность и даже некоторую глупость, озорство. Такой любимый всеми то ли «Иван-царевич», то ли «Иванушка-дурачок» — в общем, «большой ребенок». Оказалось, что нашей стране нужен именно такой герой — неидеальный, но с юмором и горящими глазами! Чтобы «как мы».

Почему видео не нанесло ожидаемый урон

И потому также с радостью страна поддержала Артема в его «грешках». Ведь и повеселил, и вдохновил на столько шуток, и восхитил тем, как героически провел матч в тот вечер, как по-мужски вышел из ситуации! Кому-то позволил посопереживать, а каким-то дамам, возможно, даже доставил удовольствие своим «контентом». В общем, подарил столько разных эмоций, что кайф! Да еще в условиях ковида, когда количество развлечений сократилось. И потому, конечно, любовь масс к Артему от этого не стала меньше, если не больше.

В чем имиджевый успех

Согласитесь, могли ли мы еще несколько лет назад представить, что капитана сборной России по футболу будут так любить и поддерживать в самых неоднозначных ситуациях? Это ли не имиджевый успех! Теперь наших футболистов любят❤

Что дальше: совет пиарщикам сборной

Темы юмора, благородства, добра, любви и поддержки очень хорошо пропагандируются в официальном аккаунте сборной в Инстаграме. И действовать дальше нужно естественно исходя именно из этой политики, чтобы не остаться непонятными, как и сделать вид, что ничего не произошло. Прекрасный вариант — легко пошутить про то, как наш капитан готовится к игре и что теперь вы все знаете, в чем секрет успеха и вечного позитива Дзюбы!😃😅

Источник фото обложки: twitter.com