#Живи игрой

Илья
Геркус: года через четыре на «РЖД арена» аншлаг будет регулярным

Корреспондент foot.life встретился с президентом ФК «Локомотив».

Илья  Геркус: года через четыре на «РЖД арена» аншлаг будет регулярным. Фото 1.
источник фото и фото обложки: ФК «Локомотив»

Корр:  Илья Леонидович, что для вас, как для специалиста в области финансового менеджмента, представляется более значимым для привлечения зрителей: качество игры клуба или интенсивная околофутбольная активность?

— А что важнее в хорошем блюде? Мясо или гарнир? Если вы настоящий гурман, то, наверняка согласитесь, что одно дополняет другое. Игра команды – это основа. Сейчас мы вышли на первое место и это, несомненно, станет дополнительным стимулом для болельщиков приходить на стадион. Но сам по себе результат не гарантирует повышения посещаемости, как хороший кусок мяса не гарантирует полноту вкусовых ощущений блюда. Тут нужен правильный микст.

КОРР: Давайте начнем с основного компонента. Вы довольны «Локомотивом»?

— Конечно. У нас подобрались прекрасные игроки. Востребованные не только на клубном уровне. Тарасов и Миранчуки – играют в сборной России, Мацей Рыбус – в сборной Польши, Фернандеш и Эдер – приглашены в сборную Португалии, Фарфан – в сборную Перу. Насколько мне известно, такое представительство в этом году не создал ни один отечественный клуб. Мне нравятся и наши болельщики. Они охотно приходят семьями, у нас самая большая женская аудитория. На фанатских трибунах нет беспредела и агрессии, вот уже восемь матчей мы вообще не получали никаких штрафных санкций за их поведение. Возможно, на атмосферу стадиона повлиял и тот самый гарнир. Качество и интенсивность околофутбольных мероприятий.

Илья  Геркус: года через четыре на «РЖД арена» аншлаг будет регулярным. Фото 2.

КОРР: Напомним самые удачные.

— Два года назад мы обратили внимание на то, что огромное пространство перед главным входом пустует. И решили использовать его в качестве рекреационной зоны. Разумеется, с футбольным уклоном. Поставили сцену, подвели электричество, организовали тематические кафе и небольшие аттракционы с мячом. Самым удачным, на мой взгляд, оказалось приглашение симфонического оркестра, который перед матчем с клубом «Фастав Злин» исполнял чешскую классику. В тот вечер здесь вообще все было посвящено Чехии: символика, блюда.

КОРР: Чешское пиво?

— К сожалению, это сегодня не возможно на законодательном уровне.

КОРР: Сама «РЖД Арена» тоже меняется?

— Стадион – важнейший компонент всего того, что привлекает зрителей. И самый затратный.  Вряд ли нам по силам сделать подогрев сидений, как в Эйндховене, комфорт такого уровня мы создали на VIP зонах. Но сейчас прорабатываются варианты инженерных решений на галереях: теплые полы, или теплые перила, или, может быть, экраны с обогревами над столиками в буфетах. Недавно мы наглухо перекрыли просвет между первым и вторым ярусами, через которых на зрителей шли сквозняки. Это существенно повлияло на климат-контроль стадиона. Из последних новинок – современные экраны по углам арены, на которых мы не только повторяем острые моменты, но проводим интерактивное общение со зрителями. Второй матч подряд с болельщиками работает специальный диджей, только что запустили бесплатный wi-fi. В ближайшей перспективе собираемся повысить качество звука. Все это не повлияет на стоимость билетов. Доходы не самоцель. Главная задача – повысить посещаемость. Ради этого мы, например, распространяем флайеры по почтовым ящикам жителей близлежащих микрорайонов. Тоже очень действенная мера. По нашим наблюдениям существует психологическая цепная реакция: пустой стадион отпугивает даже тех немногих, кто пришел. Им кажется, что они зря потратили свои деньги. И наоборот, каждый аншлаг опосредованно влияет на решение человека прийти сюда еще раз.

Илья  Геркус: года через четыре на «РЖД арена» аншлаг будет регулярным. Фото 3.

КОРР: Разрабатывая стратегию и тактику привлечения зрителей, вы ориентируетесь на какие-то конкретные стадионы мира? Или придумываете новинки сами?

—  У меня есть любимые стадионы. В Донецке, в Гельзенкирхене, лондонский «Эмирейтс». Но любой стадион – это сложнейший комплекс со своей индивидуальностью. В мире спортивного маркетинга изобрести велосипед вряд ли возможно. Как в физике – придумать собственную таблицу Менделеева. Но можно и нужно отслеживать тренды и ситуативно подстраивать их под нашу аудиторию.

#футбол #смотрифутлайф #журналпрофутбол  #арбитр #рфпл #уефа     #чемпионатмирапофутболу2018 #сборнаяроссии #TeamRussia
#новостифутбола #football #footlife #фанаты #болельщики #игра
#зрелище #футбольныйсудья #футбольныйарбитр  #рфс #викторина
#розыгрыш #фифа

|
Рассказать друзьям

Комментарии

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь