#Живи игрой

Футбол – это продукт. Его нужно продвигать

Бывший капитан ярославского «Шинника», а ныне – специалист в области спортивного менеджмента и футбольный блогер  Валерий Катынсус предлагает несколько рецептов от главной болезни российского футбола последнего десятилетия – падения посещаемости.

30-тысячный пустой стадион… Испытываешь жуткое ощущение пустоты и никому ненужности

— Валерий, вам доводилось играть при пустых трибунах?

— Доводилось. Это была встреча в Германии между сборной Молдавии и наказанной ФИФА сборной Турции. 30-тысячный пустой стадион. Жуткое ощущение пустоты и никому ненужности. Но это – форсмажор. А вот когда в России, на игры первого дивизиона из года в год приходят от силы тысяча поклонников — это еще хуже. Это значит, что футбол теряет привлекательность, угасает, сходит на нет.

— Что, по-вашему, можно предпринять, чтобы поднять посещаемость?

— Прежде всего, осознать, что болельщик двадцатых годов 21-века отличается от болельщика времен Нетто, Яшина или Черенкова так же, как «Москвич-401» отличается от какого-нибудь «Лексуса». Изменилось все, от «ходовой части» до философии. Одним, даже самым качественным футболом, болельщика на стадион не завлечь. Хотя бы потому, что дорога  туда пестрит гипермаркетами, кафе, клубами, а в кармане у него смартфон, с которого можно посмотреть предстоящий матч в любой точке wi-fi. Сегодня футбол, как и всякий продукт, нужно продвигать.

Болельщик 21-века отличается от болельщика времен Нетто, Яшина или Черенкова так же, как «Москвич-401» отличается от «Лексуса»

— Но любое продвижение – это лишние расходы для клуба.

— Во-первых, они не будут «лишними», если увеличат количество проданных билетов. Во-вторых, существуют и малозатратные, и вообще не затратные механизмы. В любом клубе есть люди, которые получают зарплату. Они могут расширить сферу деятельности и организовать опрос болельщиков. Привлечь к опросу волонтеров из числа фанатов. Затем проанализировать пожелания, и, к примеру, начать крутить перед матчем любимые музыкальные хиты. Или организовать кейтеринг, чтобы кормить болельщиков тем, что они предпочитают. Мы с супругой недавно были на стадионе в Казани, и в перерыве не могли ничего купить, кроме попкорна. Даже воды.

Сегодня футбол, как и всякий продукт, нужно продвигать

— Мне кажется, в вопросе продвижения не обойтись без рекламы. А она уж точно затратная.

— Лет семь назад баскетбольный «Шахтер» договорился с одним крупным донецким магазином. В магазине поставили телевизор, на котором постоянно крутилась тематическая программа о баскетболе. Лучшие броски, острые моменты, анонсы встреч, интервью со снайперами клуба и т.д. А у себя на стадионе «Шахтер» разместил рекламу этого магазина. В выигрыше оказались все. В магазине прибавилось молодых покупателей, на стадионе – зрителей. Вот почему бы футбольному «Краснодару» не сделать нечто подобное с сетевым «Магнитом», а «Зениту» — с «Пятерочкой» или «Лентой»? Система win-win требует минимальных затрат. Есть ходы и для wow-эффекта: баскетбольный клуб «Парма» как-то раз расклеил по городу плакаты вот такого содержания: «ПОШЛИ ВСЕ НА» (крупными буквами). И «на баскетбол 23 июня» (мелкими). Вся Пермь хохотала. И шла на стадион.

|
Рассказать друзьям

Комментарии

Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь